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네이버가 연 매출 10조 원 시대에 성큼 다가섰다. 지난해 커머스(상거래)와 콘텐츠 매출이 대폭 뛰면서 매출과 영업이익이 역대 최대치를 기록했다.
하지만 고금리 기조 장기화, 생성형 인공지능(AI)의 도전 등 대내외 환경의 영향으로 주가는 실적과 반대로 곤두박질치고 있다. AI 시대를 맞아 새로운 성장 사업의 가능성을 입증하는 것이 올해 최대 과제로 지적되고 있다.
네이버는 연결 기준 지난해 매출이 전년 대비 17.6% 뛴 9조6706억 원으로 잠정 집계됐다고 스타 노출 동영상 2일 오전 공시했다. 같은 기간 영업이익은 14.1% 증가한 1조4888억 원이다. 특히 실질적인 현금 창출 능력을 보여주는 조정 ‘에비타’(EBITDA·법인세·이자·감가상각비 차감 전 영업이익)도 18.4% 늘며 연간 기준 사상 최대인 2조1338억 원을 찍었다. 최수연 네이버 대표는 이날 실적 공시 이후 콘퍼런스콜에서 “어려운 대내외 환경 속에서도 견조한 매출 성장률을 만들어내고 신중한 비용 집행을 통해 수익성 강화를 위해 노력했던 한 해”라고 말했다.
지난해 사업 부문별 매출을 보면 커머스와 콘텐츠가 각각 2조5466억 원, 1조7330억 원으로 1년 전보다 41.4%, 37.4% 뛰며 높은 성장률을 기록했다. 네이버에 따르면 지난 2019년 약 29만 개였던 스마트스토어는 지난해 6월 기준 약 57만 개로 늘었다. 핀테크(금융 기술)와 클라우드 부문은 각각 14.2%, 11.0% 증가한 1조3548억 원, 4472억 원이었다. 다만, 서치플랫폼(검색 광고) 매출은 3조5891억 원으로 같은 기간 0.6% 늘어나는 데 그쳤다.
다만 2021년 한때 46만 원을 돌파했던 주가는 2022년 15만 원대까지 떨어진 뒤 지난해에도 10만 원대 후반에서 20만 원대 초반 사이를 횡보했다. 이날 오전 10시 네이버 주가는 전날 대비 5.7% 증가한 21만4000원을 기록했다. 안재민 NH투자증권 연구원은 “AI 사업에서는 아직 (성과를) 보여준 게 없어 주가가 힘을 받지 못했다”며 “올해 사업 활용 방안 등이 발표되면 상황이 달라질 것”이라고 내다봤다. 류은애 KB증권 연구원은 “올해 시장의 주요 화두는 AI”라며 “네이버는 최전방에서 한국형 AI 산업을 개척하는 수장이 될 것”이라고 했다.
스마트폰을 통한 인터넷 이용이 대세인 가운데 국내 사용량 1위의 모바일 플랫폼의 지위가 카카오톡에서 유튜브로 스타 노출 동영상 바뀌었다.
3일 모바일 빅데이터 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스 데이터에 따르면 유튜브는 작년 12월 MAU(월간 활성 이용자 수) 4천565만명으로 전체 1위를 차지했다. MAU는 한 달에 1번 이상 서비스를 쓴 이용자 수를 의미한다.
2020년 5월 스마트폰 양대 운영 체제인 안드로이드(구글)와 iOS(애플)를 통합한 모바일인덱스 데이터가 집계되기 시작한 이래 매달 MAU 1위를 차지했던 카톡은 지난해 12월 4천554만명에 그쳐 처음으로 2위로 밀려났다.
지난달 MAU는 유튜브(4천547만명)와 카톡(4천525만명)의 격차가 22만명으로, 작년 12월(11만명)의 두 배로 더욱 벌어졌다.
애초 지난해 12월 MAU는 카톡이 유튜브를 근소하게 앞선 것으로 조사됐으나 iOS 데이터 추정치 생성 방법에 대한 업데이트로 수치와 순위가 바뀌었다.
아이지에이웍스는 ”iOS 사용량 학습·추정 기술을 개선한 결과”라며 ”지표 개선뿐 아니라 변화하는 모바일 시장의 트렌드를 반영할 수 있도록 업그레이드했다”고 설명했다.
국내 모바일 플랫폼 1위 권좌에 오른 유튜브는 탄탄한 이용자를 기반으로 가장 대중적으로 성장한 영상 플랫폼이다.
간결한 편집 방식과 짧은 호흡의 영상(쇼츠)이 Z세대(1990년대 중반에서 2000년대 초반에 걸쳐 태어난 세대)를 비롯한 스타 노출 동영상 이용자들을 끌어들이는 강력한 요인으로 평가받는다.
무엇보다도 카톡의 MAU를 역전할 수 있었던 배경은 30대 사용자의 모바일 이용 패턴 변화에 있다.
지난해 8월까지만 하더라도 연령대별 MAU는 10대 이하와 20대에서는 유튜브가, 30대 이상에서는 카톡이 1위를 나타냈다.
그러나 9월부터는 5개월 연속으로 유튜브가 30대에서 MAU 1위를 차지했다.
유튜브는 이미 국내 모바일 애플리케이션(앱) 월간 총사용 시간에서는 카톡과 네이버를 한참 앞지르며 격차를 더욱 벌리고 있다.
지난달 국내에서 모바일로 유튜브를 본 총사용 시간은 약 19억5천만 시간으로 20억시간을 눈앞에 뒀다.
2위 카톡(5억5천만 시간)과 3위 네이버(3억7천만 시간)의 각각 3배, 5배가 넘는 수준이다.
이와 관련, 양대 토종 플랫폼인 카카오와 네이버의 서비스가 그간 눈앞의 이익에 급급하거나 논란을 초래하는 모습을 보이며 위기를 스타 노출 동영상 자초했다는 비판도 나온다.
카톡의 경우 2011년부터 무료로 지원했던 ’이모지'(그림 아이콘) 116개 가운데 82개를 최근 별다른 공지도 없이 없애면서 이용자들의 강한 반발을 샀다.
카카오는 나머지 34개의 이모지도 없앨 방침이었다가 이용자들로부터 부정적인 반응이 이어지자 116개의 이모지를 원래대로 다시 서비스하기로 했다.
한 이용자는 ”결국 유료로 판매하는 이모티콘의 판촉을 위한 것 아니었겠느냐”고 꼬집었다.
삼성전자가 내놓은 인공지능, AI폰.
온디바이스 AI, 그러니까 휴대폰에 AI가 탑재돼있어 인터넷 연결 없이도 실시간 통역 등 AI 기능을 이용할 수 있다는 게 특징입니다.
국내에서는 예약판매 기간 일주일 동안 121만대가 팔리며, 역대 최다 사전판매량을 기록했습니다.
특히 경쟁사 애플에서 젊은 고객층을 넘어오게 하는 것이 삼성의 과제로 꼽힙니다.
<나지연, 오희주 / 경기 하남시> ”유튜브랑 인스타 같은 거 볼 때 동그라미 치면 검색이 되는 스타 노출 동영상 기능이 제일 탐이 났어요. 갤럭시로 다시 갈아타고 싶다는 생각을 했어요.”
한편 삼성에 선수를 뺏긴 애플도 반격을 준비하고 있습니다.
팀 쿡 애플 CEO는 현지시간 1일 ”애플은 AI에 엄청난 양의 시간과 노력을 투자하고 있다”면서 ”올해 말 AI를 포함한 기술 분야에서 진행 중인 작업의 세부사항들을 공유하게 될 것”이라고 밝혔습니다.
<황용식 / 세종대 경영학부 교수> ”지금 현재 상황으로서는 AI 기능에서는 갤럭시가 앞서 가고 있거든요. 이걸 과연 뒤집을 수 있을까, 그것이 향후 스마트폰 경쟁에서 중요한 변수가 될 것…”.
삼성전자는 지난해 13년 만에 애플에게 스마트폰 출하량 점유율 1위 자리를 뺏긴 만큼 AI폰으로 반격에 스타 노출 동영상 나설 시점입니다.
여기에 화웨이와 샤오미, 오포 등 중국 업체들도 AI폰에 도전장을 내밀고 있습니다.
본격적인 AI폰 시대를 열며 초반 주도권을 쥔 삼성.
그리고 뒤를 쫓는 후발주자들의 발걸음이 빨라지면서 스마트폰 경쟁의 패러다임도 새롭게 스타 노출 동영상 재편되고 있습니다.